Савик Шустер: тиран, летун и бизнесмен

0

Самый популярный телеведущий Украины Савик Шустер никогда не скрывал, что рассматривает свою работу в первую очередь как бизнес. Тем не менее, его переход с одного канала на другой в погоне за длинной гривной неизменно становится сенсацией для СМИ и шоком для зрителей. Создание Savik Shuster Studios говорит о желании Шустера зарабатывать на своем бренде.

Провокации

Не бояться и использовать провокации Шустер научился еще в 1980-х, когда работал репортером в Афганистане. Тогда он являлся одним из авторов скандальных фальшивых выпусков газеты «Красная звезда» — издания Министерства обороны СССР. Поддельная газета выглядела точь-в-точь как настоящая — те же шрифты, верстка. Вот только содержание было иного толка — направлено на подавление боевого духа советских солдат, что-то вроде «Долой войну — все по домам!».

Нынешние провокации Савика Шустера куда невиннее. Колкие замечания в адрес украинских политиков да невыгодный для депутатов телевизионный ракурс — вот и все его нынешнее оружие. Тем не менее, для политика получить приглашение к Шустеру — значит снискать славу влиятельной фигуры отечественного политбомонда. Впрочем, нынешний продукт Шустера все чаще напоминает веселый балаган, чем серьезное политическое шоу. Политики здесь после своих выступлений поедают оливье из одноразовых тарелок и слушают выступление группы «Поющие трусы».
В последнее время ваше телешоу делает явный акцент на внешние эффекты, а не на суть дискуссии — куклы, байкеры, музыканты. Это борьба за рейтинг?
— В первую очередь мы создаем продукт, который был бы интересен нашей аудитории, а уже на втором месте для нас стоит вопрос об увеличении рейтинга. Программа идет в течение всего вечера, поэтому мы решили, что после полуночи можно обсуждать те темы, которые могут быть интересны именно в вечерний прайм. Например, однополая любовь, авторские права, пиратство, байкеры, цыгане… Мы пытаемся показать, что жизнь разнообразна, что она проходит и вне стен Верховной Рады. В политике у нас полный застой, в некотором смысле тупик. Тем не менее, страна продолжает жить, люди к чему-то стремятся.
Украинскую политику вы уже тоже воспринимаете как шоу?
— Политики хотят построить страну так, как они считают правильным, а для этого необходимо убедить людей проголосовать именно за свою идею. Поэтому идет борьба за власть, которая проявляется в конкуренции аргументов. Ток-шоу для этого и созданы. Наши шоу идут в прямом эфире. В них гости очень реальны — они такие, какие есть, и ничего уже нельзя ни переснять, ни вырезать. Люди сталкиваются, проявляют себя в конфликте, а конфликт — это шоу. Ток-шоу — более творческий процесс, чем сама политика. Я не знаю, почему на Украине постоянно путают телевидение и политику. У телевидения достаточно простые законы: в утренних информационных программах вы пытаетесь не портить людям настроение, днем — не показываете очень умных программ, а вечером — информируете людей, одновременно развлекая их. Мы в своей программе как раз это и делаем.
Но после того как за спиной у депутатов в вашем шоу появляются жестикулирующие куклы, некоторые из политиков заявляют, что больше в гости к вам не придут…
— Эти заявления вызывают у меня только улыбку. Если у политика нет чувства самоиронии, если он не может посмеяться над самим собой, то он не в той области реализует себя. Мы как-то пригласили параолимпийскую сборную Украины в студию в полном составе, но часть программы с ними начали в полпервого ночи. Мне пришлось уговаривать политиков остаться, объяснять, что эти люди несли украинский флаг, боролись за страну. А политиков это совершенно не волнует, их интересует не страна, а только они сами. Поэтому, естественно, когда я позволяю себе в какой-то момент иронию, то это их очень задевает. Если бы я каждый раз в программе рассказывал о том, как они на самом деле себя ведут, то, наверное, это выглядело бы гораздо хуже, чем куклы.
— Влияло ли руководство каналов ICTV и «Интер» на расстановку акцентов в ваших шоу? И какая ситуация складывается в этом плане на ТРК «Украина»?
— И на ICTV, и на «Интере» бывало всякое. Сейчас же мы находимся на территории независимого производства. С ТРК «Украина» у нас контракт, в котором есть пункт о невмешательстве в редакционную деятельность. Я могу сказать, что пока руководство канала ведет себя предельно корректно. У меня нет никаких претензий.
Нестор Шуфрич является одним из основных спикеров Партии регионов, и многие видят в его присутствии практически на всех ваших шоу некую пропаганду. Как вы к этому относитесь?
— А почему только Шуфрич? У нас всегда очень сильно представлена оппозиция. И если Партия регионов серьезно относится к программе, мы это ценим. Это абсолютно никак не связано с телеканалом.
— Но сам телеканал связан с Партией регионов, потому что его главный учредитель состоит именно в этой партии.
— Ни представители Партии регионов, ни Ринат Ахметов лично мне не звонят и не говорят, что я должен делать. У нас в контракте указано, что руководство канала не вмешивается в редакционную политику. На таких же условиях мы предлагали продукт и другим телеканалам. «Интер», видимо, посчитал это рискованным для себя либо хотел полностью руководить процессом. Но я не такой уж легкий клиент, чтобы мной управлять. Я предлагал оставить передачу на «Интере», поменяв при этом продакшн-студию, но со мной не согласились. Я понимаю, что ушел с самого большого канала, но как человек, как журналист я на сегодняшний день нахожусь в наиболее комфортной для себя ситуации.

Павильон №1

Годовой доход Савика Шустера измерялся сотнями тысяч долларов еще в период работы на ICTV и «Интере». По данным неофициальных источников, до создания собственного бизнеса он за работу ведущего еженедельного шоу получал около $50 тыс. в месяц. Миллионером же его сделали активы и доходность компании Savik Shuster Studios. Сумма контракта с ТРК «Украина» и объем инвестиций в новый телепроект Шустера — коммерческая тайна. Но очевидно, что речь идет о миллионах долларов. Павильон №1 киностудии им. Довженко стал самой дорогой и современной съемочной площадкой в Восточной Европе. Обычной практикой является аренда, а не покупка столь дорогостоящего оборудования. Но Шустер смог найти достаточно богатых инвесторов — это президент компании «Поверхность-ТВ» Виктор Самойленко и пакистанский бизнесмен-металлург Мохаммад Захур (совладелец ISTIL Group), известный также как супруг «Миссис Мира—2008» Натальи Шмаренковой (певицы Камалии). Шустер в возглавляемой им компании является акционером и генеральным продюсером. Но свою долю в бизнесе называть отказывается.

Как бы там ни было, реальным менеджером проекта является именно Шустер. Он приходится по душе сотрудникам, которые предпочитают яркого лидера. А вот тем, кто желает реализовать рядом с ним собственные идеи, приходится сложнее. «Хаотичный, но очень творческий тоталитаризм» — это одно из самых ярких определений менеджмента Шустера, которое нам довелось услышать от его сотрудников. Возможно, это единственный способ наладить конвейерное производство самого дорогого шоу страны. Ведь ежедневно в студии присутствуют не только политики всех мастей, но и 100 зрителей из всех областей Украины, которым не только полностью обеспечивают проезд в Киев и проживание в столице, но еще и выплачивают гонорар в сумме 100 грн.
— Как возникла идея организовать собственный телебизнес?
— Это давняя мечта — выходить в прямой эфир в любой момент. Когда вместо постоянных споров с руководством канала имеешь возможность реально что-то делать, то находишь средства, строишь студию, создаешь продукт и работаешь в том ключе, который считаешь правильным. Сейчас мы работаем на себя.
— За какой период вы планируете окупить проект?
— У меня нет точного бюджета, но в него было вложено порядка миллиона долларов. В связи с кризисом, из-за сокращения рекламных бюджетов, я думаю, что время окупаемости значительно увеличится. У нас есть контракт с телевизионным каналом на продажу телевизионного формата. Правда, контракт заключен в гривнах, а гривна падает. Соответственно, наши доходы тоже падают. В обычные времена такого рода затеи начинают окупаться и приносить прибыль примерно через три телевизионных сезона, т. е. через три года. Я могу предположить, что такого большого количества каналов в стране не останется, собственное производство сократится, будет более востребован очень дешевый телевизионный продукт. Это новые условия — и мы должны к ним приспособиться.
Ваша компания привязана к одному телеканалу?
— Если наш продукт не востребован одним телеканалом из-за отсутствия финансов, мы можем предлагать свои проекты другим каналам. Я рассматриваю наши программы как металл или как любой другой товар.

Форматный скандал

Самым темным пятном на карьере Савика Шустера на Украине стал громкий скандал вокруг авторских прав на формат ток-шоу «Свобода слова». Юридически формат принадлежит телеканалу ICTV, но на практике Шустер вовсю эксплуатирует его на другом канале — «Украина». А ранее с таким же успехом выпустил похожую программу на телеканале «Интер». ICTV публично потребовал не нарушать законодательство. Генеральный продюсер ICTV Александр Богуцкий имел все основания для судебного иска, но решил не обострять конфликт. Известно лишь, что с момента ухода Шустера с ICTV Богуцкий не подает руку бывшей звезде своего канала, а если оказывается с ним в одном помещении, то просто встает и уходит. Отметим, что телеканал «Интер» до последнего момента уверял владельца формата «Свободы слова» в том, что Шустер будет делать абсолютно другой проект — не политический, а социальный. В реальности все оказалось немного не так. Телезрители до сих пор недоумевают по поводу схожести трех программ на трех телеканалах. Сам Шустер в этом ничего страшного не видит, подчеркивая, что большой объем прямого эфира о политике всегда полезен для страны.
Формат «Свободы слова» зарегистрирован на телеканал ICTV, а ваши ток-шоу на «Интере» и ТРК «Украина» недалеко ушли от первоначальной идеи.
— Никто формат у ICTV не забирал. Передача «Свобода слова» вообще родилась на НТВ, в Москве. Изначально это название предложил я. Впоследствии ICTV его оставил. И я не предъявляю к ним претензии.
Я создал на ICTV и на «Интере» передачи, которых не было раньше. Прямых эфиров в таком большом масштабе, как ток-шоу, не было. Журналистика изменилась. Только при реальной конкуренции по-настоящему улучшается качество. Конечно, до европейских стандартов еще далеко, но прогресс, безусловно, ощутим.
— Как вы отреагировали на обвинения генерального продюсера ICTV Александра Богуцкого в вашу сторону после принятия решения перейти на телеканал «Интер»?
— Александр обиделся, но надеюсь, что его обида уже прошла. Он должен понимать, что я двигаюсь на телевизионном рынке так, как считаю нужным для себя и для людей, которые со мной работают.
— Правда ли, что вам предлагали немалые деньги на ICTV, чтобы вы остались?
— Конечно, это было. Но увеличивать заработную плату нужно до того момента, как человек принял решение уходить, иначе это бессмысленно.

— После этой истории вы поссорились с учредителем ICTV Виктором Пинчуком?

— У нас состоялся достаточно серьезный разговор.
— Оформлены ли на вас авторские права на этот формат сегодня?

— На Украине очень сложно оформить авторские права на формат. Законодательство в этой сфере совершенно «сырое». Сейчас мне принадлежит студия, и все, что я делаю, я продаю.

Перспективы

Вторая половина Шустера, Ольга Невская, является главным продюсером Savik Shuster Studios, то есть фактически вторым человеком в производственной деятельности компании. Как результат — в семье все разговоры ведутся главным образом о телевидении. Официально брак Шустера и Невской не оформлен. Этому мешает долгая процедура развода в Италии. Там у Шустера от предыдущего брака остались сын и дочь. В Италии развод семей с детьми предусматривает так называемую гражданскую разлуку на три года, а затем необходимо решение суда. У Ольги, кстати, тоже есть сын, который в Киев с мамой не переехал — остался в Москве.

А главное увлечение Шустера — футбол. Он считается одним из лучших специалистов по итальянскому футболу. Различные футбольные телепроекты Шустер делает на всех телеканалах, с которыми сотрудничает. А вот попытка выступить в качестве футбольного комментатора окончилась неудачей. Шустер путался в фамилиях, «отставал» от событий на поле. Видно, ему больше по душе стратегический, а не оперативный анализ ситуации на поле. Собственно, благодаря этому качеству он силен в своих политических шоу. И чем дальше передача уходит от политики, тем менее убедительным выглядит Шустер и тем ниже рейтинги.

Сможет ли Шустер-журналист стать успешным Шустером-бизнесменом — вопрос открытый. К тому же бюджет проекта рассчитывался в долларах, а значит, перспективы окупаемости из-за курсовых колебаний теперь неясны.

Очевидно, коммерческий успех Savik Shuster Studios будет зависеть от умения расширить производство, предложив рынку другой продукт с неизменно высоким качеством. Предыдущие эксперименты Шустера с отходом от проверенного формата завершались не очень успешно. Но это вряд ли убавит его энтузиазм. Были бы каналы-покупатели, а товар всегда найдется. Деньги — серьезный стимул для Савика Шустера. А это значит, что его путешествие по телеканалам может продолжиться.

Марина Пекарчук,
 [link=http://www.vd.net.ua]«Власть денег»[/link]

Поделиться.

Комментарии закрыты