Автор слогана «Вона» обиделась на Тимошенко

0

Директор киевской арт-студии Елена Петрова, придумавшая для Тимошенко знаменитую рекламу «Вона», рассказала, с чего началось ее сотрудничество с премьером, и почему готова идти отстаивать свои авторские права в суд.

«В августе на нас вышел Виктор Уколов (креативный директор штаба БЮТ, фигурант «педофильского» скандала. — Прим. А. Р). Уколов предложил поучаствовать в разработке предвыборной рекламы для Тимошенко. На все про все у нас ушло три дня. Мы предложили отказаться от использования в рекламе образа Тимошенко, придумали слоган “Вони балакають, Вона працює”. Хотели, чтобы реклама Юли появилась за два месяца до выборов — когда от Януковича, Яценюка и прочих люди уже устанут.

Когда шли в штаб БЮТ на Тургеневскую — очень волновались. Я даже думала, как одеться, какую сделать прическу. Тимошенко нам очень понравилась, мы вышли окрыленными. Сумму, которую нам заплатят за рекламу, мы с Уколовым не обсуждали — точнее, он выражался очень размыто и сказал, что если наша идея подойдет, он с удовольствием отдаст нам “размещение”. В понимании рекламистов это значит, что нам дают деньги на размещение всей рекламы, мы торгуемся с теми, кто сдает в аренду щиты под рекламу, чтобы разместить ее дешевле, и разницу оставляем себе. По нашим подсчетам, могло выйти $50—100 тысяч», — рассказала Елена.

Дальше, по ее словам, случилось неожиданное. «Через неделю после нашей презентации рекламы в штабе Тимошенко — а нам обещали позвонить, если мы подойдем — я вижу на улицах наши растяжки “Вони балакають, Вона працює” и другие вариации — их они придумали сами. Я списалась с Уколовым — он мне ответил, что, мол, мы вам заплатим за слоган $500. В итоге, правда, он дал нам тысячу. И тут же попросил развить рекламу дальше. Мы согласились.

Во-первых, тогда мы еще рассчитывали заработать, во-вторых — в то время Уколов еще не писал повсюду, что рекламу “Вона” придумал Турчинов».
Вторая порция слоганов от студии Елены Петровой была такая: «Вони відповідають за “базар”, Вона — за ринок», «Они наполняют карманы, Вона — бюджет» и т. д. «Мы отправили свои предложения в штаб, но ответа не получили, — вспоминает Елена. — Вместо этого на улицах появилась реклама о шахтерах, которые с зарплатами; шельфе, который вернули государству… Может, с точки зрения учебников по пиару, это и правильно: кандидата надо хвалить. Но когда в стране, которая практически на дне кризиса, начинают хвалить премьера — это, скорее, злит, чем привлекает».

По словам Елены, к дальнейшему креативу штаба Тимошенко они отношения не имеют — ни к ТигрЮле (хотя тоже придумали свой вариант этого зверька), ни к слоганам «Вона — це Україна». «Эта реклама уже была неудачной. К тому же, ею перекормили. Помню, однажды Тимошенко сказала такую фразу о Януковиче: чем хуже товар, тем больше рекламы. И буквально в тот же вечер на Youtube выложили сюжет: камера движется вдоль дороги, где один за другим стоят билборды с Тимошенко и постоянно прокручивается ее фраза “чем хуже товар — тем больше рекламы”, — сказала Елена Петрова.

У директора арт-студии нет претензий к Тимошенко, она даже не рассчитывает получить достойный гонорар за свою работу. «Я только хочу, чтобы Уколов перестал рассказывать, что рекламу Тимошенко придумал Турчинов, а Турчинов — что это на самом деле сделала сама Тимошенко. Я хочу, чтобы он официально заявил, что слоган “Вони балакають, Вона працює” придумала “Студия Елены Петровой”. У нас есть документ об авторских правах, и мы готовы отстоять их в суде. Знаете, это даже смешно, когда рассказывают, будто премьер-министр сама себе придумывает рекламу».

Сам Виктор Уколов на своем блоге на «Украинской правде» так написал об авторах кампании Тимошенко. «Наиболее интересным является происхождение слогана “Вони заважають, вона працює”, у которого, если верить интернет-СМИ, есть десятки родителей. Тем временем весьма скромные гонорары за предложение текста получили два агентства — “Студия Елены Петровой” и “Фабрика Брендов”. Предложение Елены Петровой выглядело так: “Базікають багато, працює один”».

Далее, как пишет Уколов, уже на Туровской в процессе мозгового штурма возник целый перечень слоганов. «В результате обсуждения этих предложений в присутствии Тимошенко и возникла оригинальная формула “Вони заважають, вона працює”. Если я не ошибаюсь, первым ее сформулировал Александр Турчинов. Но я благодарен этим рекламным агентствам, ведь без них мозговой штурм пошел бы совсем в другом направлении».
Сейчас Елена Петрова занялась разработкой дизайна презервативов со слоганами «Вона працює» и «Українку врятують здорові». Кстати, по ее словам, особого наплыва клиентов после рекламы «Вона» у них не стало. «Все дело в том, что на период выборов многие бизнесмены покидают страну, и затем еще пару месяцев сидят за границей, пока все успокоится. Так было в 2004 г., так происходит и сейчас».

Анастасия Рафал,
«Сегодня»

Поделиться.

Комментарии закрыты