Беате Узе: «Секс – это самый ходовой товар!»

0

Брэнд Beate Uhse давно стал секс-символом Европы. Концерн занимает второе место в мире после Playboy на рынке эротических товаров и демонстрирует рост прибыли, несмотря ни на какие экономические кризисы. Трудно поверить, но когда-то эта крупнейшая корпорация начиналась с пяти фунтов масла, а ее основательница, хрупкая интеллигентная женщина, сумела пройти нелегкий путь от скромной поденщицы до удачливой предпринимательницы, обладающей многомиллионным состоянием.

Спасая сына, летела в никуда

Возможно, твердый характер Беате унаследовала от матери – чтобы поступить на медицинский факультет университета, ей, молодой девушке, пришлось пройти курс в мужской гимназии, так как женских в то время не было. Преодолев множество препятствий, она стала одной из трех женщин-врачей, которые практиковали тогда в Германии.

Младшая из трех детей, Беате, родилась 25 октября 1919 г. в Восточной Пруссии. Узе вспоминала, что ее родители были «совершенно непохожи на пруссаков – сдержанных, строгих, закрытых, словно застегнутых на все пуговицы». Напротив, они не старались дисциплинировать детей, а потакали им и поддерживали во всем, что им было интересно. Родители открыто говорили с детьми обо всем, в том числе и о сексуальном образовании и необходимой при этом гигиене.

В семь лет Беате услышала от своего брата легенду об Икаре. Девочку настолько поразила как сама история, так и идея полета, что она начала собирать куриные перья, после чего склеила крылья и прыгнула с ними с крыши веранды отцовского дома.

Беате просто заболела авиацией. «Тогда Линдберг перелетел через Атлантический океан, – писала она в своей книге. – Грандиозное событие! Настоящая сенсация! Это меня так потрясло, что я даже посвятила летчику стихотворение – первое свое детское стихотворение. И тогда же решила, что сама тоже стану летчицей. Когда через пару лет решилась сказать о своей мечте домашним, они это серьезно не восприняли. И самое обидное было, когда кто-то сказал: "Ну какие самолеты?! Ты же – девочка!" Как я рыдала!»

Однако отказываться от мечты было не в характере Беате и, когда в Берлине появился аэроклуб, он тотчас пошла на занятия. В 18 лет она получила удостоверение пилота и завоевала несколько призов на различных соревнованиях. Сразу после сдачи экзаменов в аэроклубе девушка стала работать в фирме, выпускающей спортивные самолеты. Она испытывала и обкатывала их, точнее – облетывала (перед передачей заказчику надо было обязательно налетать определенное число километр-часов для проверки и подгонки всех систем).

Но началась Вторая мировая война, и завод перешел на выпуск истребителей. Беате облетывала уже «мессершмитты» и перегоняла их на Восточный фронт. Там познакомилась с капитаном люфтваффе по фамилии Узе, за которого вскоре вышла замуж. Через два года он погиб в воздушном бою. В апреле 1945-го Беате оказалась в осажденном Берлине, куда отправилась, чтобы спасти своего маленького сына Клауса. 1 мая, ночью, она посадила в маленький пропеллерный самолетик сына и няньку, которая ухаживала за ним, и проскочила на бреющем полете советские позиции.

«Я была счастлива, что вырвалась из осажденного Берлина. Летела в никуда. Куда долечу – это зависело от горючего, а дозаправиться было негде, – вспоминала Беате. – Потом вспомнила, что на самом севере, где-то под Фленсбургом, был какой-то малоизвестный аэродром. Я даже названия толком не знала: Люк, Лак, Лук… Но нашла. Там и села. Прямо с маленьким ребенком попала в английский лагерь для военнопленных (я все же была военной летчицей, хотя в боях и не участвовала), но очень скоро меня отпустили».

Беате решила остаться во Фленсбурге. После берлинских бомбежек и страха попасть к русским этот маленький тихий городок показался ей раем. Именно здесь и началась карьера немецкой бизнес-леди.

«Людям не были известны самые очевидные вещи»

Сначала она работала на черном рынке – ходила от дома к дому и перепродавала различные товары. Так познакомилась со многими женщинами и в разговорах узнала их проблемы: вернувшиеся с фронта мужья так же, как и жены, испытывают потребность в сексуальных отношениях, но при этом боятся заводить детей, так как «нет жилья, нет доходов и нет будущего». Тогда ведь не хватало не только хлеба, но и противозачаточных средств. Таблетки вообще еще не были изобретены. Аборты запрещались, и женщины просто не знали, как избежать беременности.

Узе вспомнила, как мать однажды рассказывала ей о какой-то книжке, в которой объяснялось более или менее точно, в какие дни женщина легко может забеременеть, а какие безопасны. Беате Узе разыскала эту книжку, сделала что-то вроде конспекта и составила типовые таблицы, по которым женщины могли ориентироваться.

Эта так называемая система Кнауса (по имени немецкого врача) была не слишком надежной, но все же лучше, чем ничего. Беате Узе получила множество заказов на свою брошюрку, которую предполагала разослать по почте за смехотворную цену – две рейхсмарки. Но сначала ее надо было напечатать. Беате села на велосипед, приехала из деревни, в которой тогда жила с сыном, во Фленсбург и пришла в самую, как ей сказали, дешевую типографию. Однако хозяин не соглашался брать в уплату за работу обесцененные рейхсмарки.

«"Ты где живешь? – спросил меня владелец типографии. – В деревне? Так вот тебе моя цена: пять фунтов масла". Я ему говорю: "Я хотя и живу в деревне, но сама – беженка, у меня ни коровы, ни двора. Откуда я возьму пять фунтов масла?" – "Ничего не знаю. Заплатишь – напечатаю". Уж как я доставала эти пять фунтов масла! Продала все, что только можно было, в долги влезла… Но приехала к нему через три недели с маслом, и он брошюрку напечатал"».
За год с небольшим Беате Узе продала 32 тысячи экземпляров брошюры, названной «Тест Икс». В Западной Германии прошла денежная реформа, и люди платили за брошюру уже не две рейхсмарки, а две новые, настоящие марки, и это позволило Беате заработать первые, немалые по тем временам деньги. Люди, которые заказывали по почте ее брошюры, часто спрашивали в письмах: «А как насчет сексуального просвещения вообще? Как решить те или иные интимные супружеские проблемы? Можно ли приобрести также презервативы?»

«Людям не были известны самые очевидные вещи», – вспоминала Беате. Вскоре она подготовила книгу о проблемах интимного характера и половых расстройствах (книга называлась «Все ли в порядке в нашем браке?») и подписала свой первый контракт с «субподрядчиком», который специально для ее фирмы стал изготавливать презервативы.

«Секса много не бывает»

В 1951 г. фрау Узе основала фирму «Товары почтой Беате Узе». На продажу предлагались презервативы и книги «Гигиена брака». В эти годы Беате вторично вышла замуж и родила еще двоих детей — сына и дочь. Многие из своих товаров супружеская пара испробовала на практике, Беате этого никогда не скрывала: «Ничего нескромного тут нет. Это совершенно естественная вещь».

К концу 1950-х оборот ее компании превысил 3 млн. марок, а в 1962 году Беате Узе открыла первый в Германии секс-шоп. У обывателей это вызвало шок, и блюстители нравственности завалили фирму судебными исками по поводу нарушения морали. Всего же за историю существования компании против ее владелицы было подано более 3 тысяч судебных исков.

Вот, например, история одного из таких процессов. В начале 50-х гг. в Германии продолжал действовать принятый еще при кайзерах закон, по которому интимные отношения между парами, не состоящими в браке, квалифицировались как развратные действия. В результате против Беате было возбуждено уголовное дело в связи с торговлей презервативами. Обвинение считало, что таким образом она способствует разврату. В фирме произвели обыск и конфисковали картотеку клиентов – их было всего 72 человека. Следствие проверило всех и установило, что все они состояли в браке и выписывали товар для семейных нужд. Поэтому уголовное дело закрыли, однако Беате пришлось изрядно поволноваться. Ведь результат мог быть и совершенно иным.

А иногда судебные процессы шли на пользу фирме. Так случилось в начале 60-х, когда Узе обвинили в продаже презервативов с «усиками», которые были расценены как извращение. Обвинение пригласило эксперта. Однако профессор Халлерман неожиданно для общественности заявил, что Беате следует поблагодарить за эту новацию, ведь люди страдают вовсе не от того, что секса «слишком много», а совсем наоборот. Беате Узе оправдали, а речь профессора Халлермана на суде вошла в историю немецкой юриспруденции.

Жизнь предпринимательницы отравляли не только судебные заседания. В 1963 г., например, ей большинством голосов было отказано в приеме в элитарный Фленсбургский теннисный клуб. Играть в теннис Беате все же научилась, а со временем, когда моральные нормы в немецком обществе претерпели изменения, она, наконец, стала членом этого клуба. В своих воспоминаниях Узе не без иронии заметила: «Если вы являетесь крупным работодателем и налогоплательщиком в регионе, много жертвуете на благотворительность и так далее, отношение к вам всегда меняется в лучшую сторону».

В 1960-х фрау Узе создала сеть секс-шопов, расположенных по всей Германии. После легализации в Европе в середине 1970-х порноиндустрии, Беате серьезно начала заниматься порнофильмами – она организовала продюсерское направление, снимала собственные фильмы и предлагала их в прокат.

Экзамен на водолаза в 75 лет

В 1983 г. у нее нашли рак желудка, однако бизнес-леди это пережила, а в возрасте 75 лет даже сдала экзамен на водолаза. А в 1996 г. Беате открыла в самом центре Берлина крупнейший в Европе эротический музей. Его коллекция насчитывает более 5000 экспонатов: это редкости, привезенные из разных стран мира, живопись и скульптура. В музее великолепно представлено все последнее тысячелетие эротического искусства (с экскурсом в прошлые тысячелетия, разумеется, ибо без древней Индии и Китая не обойтись): гравюры, офорты, живописные полотна, скульптуры, восковые фигуры. Знаменитое белое платье Мэрилин Монро, уже много лет задираемое озорным ветром, тоже находится в музее фрау Узе. В кинозале демонстрируются немые эротические фильмы начала ХХ века. Кстати, в 2000 г. Беате создала собственный ночной телевизионный эротический канал Beate Uhse TV.

Для того чтобы найти деньги на дальнейшее развитие бизнеса, Узе решила выйти на фондовый рынок. И тут на нее вновь обрушился успех – ее акции за несколько дней подскочили в цене в два раза. В Европе это был первый случай, когда на биржу вышло предприятие, специализирующееся на торговле эротическими товарами. Выход на биржу принес фирме 124 млн. марок.

Биржевой триумф был последней прижизненной победой Беате. В июле 2001 г., в возрасте 82 лет, она скончалась в частной швейцарской клинике от воспаления легких. До самой смерти она сохранила бодрость духа и тела – играла в теннис и гольф, ныряла с аквалангом и продолжала летать… Все свои личные накопления Беате оставила не родственникам, а своему некоммерческому фонду, который и сейчас оказывает помощь женщинам, к примеру, подвергшихся сексуальному насилию или оставшимся без средств к существованию.

В Германии, кстати, создание фонда было воспринято как попытка Беате замолить грехи перед Богом и перед людьми. Впрочем, те, кто близко знал Беате, утверждали, что она всегда была абсолютно уверена, что делает благое дело.

Теперь концерном Beate Uhse руководят ее сыновья. Одно время мать была против их участия в этом бизнесе, но не по моральным соображениям: «Я опасалась, что мои менеджеры не найдут общего языка с ребятами. В конце концов, любому обидно чувствовать себя подчиненным 20-летнего парня, который ничего толком не знает и не умеет, зато является наследником владелицы фирмы. Но все обошлось. Кроме того, в отличие от меня, мои сыновья получили серьезное образование, став специалистами в маркетинге, рекламе, организации производства». Империя знаменитой предпринимательницы находится в надежных руках.

Кстати, сама Беата Узе никогда не считала рынок наслаждений проблематичным. «Трудно продавать пуговицы, машины или, скажем, кока-колу, потому что ее не все пьют, – писала она в своей книге. – Нелегко сбывать кальсоны или рубашки, потому что их не все носят или носят не такие… А секс нужен всем. И доступен всем. Это – самый ходовой товар. Это – неотъемлемая часть человеческого существования».

Подготовила Александра Билярчик
по материалам «Утро.ру» , «Знаменитые мультимиллионеры» , «Вечерний Нью-Йорк»

Поделиться.

Комментарии закрыты