Секси-женщин вернут в рекламу белья Victoria’s Secret
Всемирно известный бренд гламурного белья Victoria’s Secret вернется к демонстрации сексуальных и красивых женщин в рекламе. Почему? Падает прибыль.
Ранее бренд изменил свой подход к выбору моделей и рекламе после ряда скандалов в руководстве компании и внедрении «новой этики» распространившегося на Западе движения #MeToo. В последние годы Victoria’s Secret переключилась на инклюзивность и запускала целые кампании с ЛГБТ-спортсменками и трансгендерными женщинами. Сейчас компания возвращается к проверенным временем стандартам о женской красоте. «Виктория» снова раскрывает «секреты»? Почему же решено повернуть назад и как оценят это покупатели?
Прибыль самого гламурного бренда нижнего белья в 2023 году опустилась ниже ковидного 2020. Заявленная цель 2024 года — 7 млрд. долларов — это возвращение на позиции, на которых они были несколько лет назад. Пока цель труднодостижимая.
В 2019 бренд обвинили в несоответствии «новой этике», а еще пытались отменить на фоне скандалов во время активности движения MeToo. В них оказалось замешано руководство компании. Тогда «Секреты Виктории» объявили об отмене своего ежегодного показа. В 2021 бренд решил отказаться от стройных моделей-«ангелов».
Весной 2023 года была новость, что Victoria’s Secret снова начнет проводить показы после четырехлетнего перерыва. А теперь новый поворот в отношении рекламы. Как это воспримут на Западе?
«С одной стороны, идеальные фигуры моделей — это характерный стиль бренда Victoria’s Secret. С другой стороны, это идет вразрез с тем, что мы видим внутри западных стран, — комментирует профессор истории моды академии художеств Милана Любовь Попова. — В западном обществе уже несколько лет продвигается антибодишейминг, то есть, это движение ратует не стыдиться собственного тела. Мол, вы показываете идеал красоты, но реальность другая. Если посмотреть показы моды, и Dolce&Gabbana, и другие выпускают на подиум самые разные фигуры».
Просев, Victoria’s Secret все равно остается очень крупным игроком, который просто «немного» заблудился в поисках своей идентичности, говорят эксперты. Компания сейчас занимает около 20% рынка белья.
Когда Victoria’s Secret ввела «стандарты» инклюзивности, причем очень резко и кардинально, это шокировало покупателей, привыкших к женственности, изящности и сексуальности бренда.
«Все примеры, когда бренды начинали отходить от своей генеральной линии и колебаться влево-вправо, заканчивались не очень хорошо: либо бренд возвращался каким-то образом к своей старой линии, либо же такое радикальное изменение, если оно делается, то очень трудно идти по одной линии, шагнуть немного в сторону и потом еще искать, — считает Анна Лебсак-Клейманс, гендиректор Fashion Consulting Group. — Сложным становится и возвращение на старый путь и, с другой стороны, если ты сомневаешься в новом пути, то ты и его теряешь. Посмотрим, как бренд с этим справится. Женщины приходили к ним за сексуальным, будуарным бельем. Потом бренд ввел инклюзивность, показал ее, скажем так, натурально. Теперь бренд хочет эту же инклюзивность, но представить в более таком сексуальном ракурсе, найти именно тех моделей, которые выглядят красиво, и все равно показывать ее уже через сексуальность, вернувшись к своему ДНК».
О том, что Victoria’s Secret не полностью ушла от инклюзивности, свидетельствует и то, что компания и ее дочерний бренд Pink в октябре 2023 объявили, что разработали линейку нижнего белья для людей с ограниченными возможностями. На этом белье установлены магнитные застежки. Сами модели сделаны из эластичных тканей. А длину бретелей на бюстгальтерах можно регулировать не со спины, а с лицевой стороны.
Источник: BFM