«Из всех искусств для нас важнейшим является кино!» Со временем может быть и эту фразу, как победу во Второй Мировой войне, президент США Трамп тоже присвоит, пока же ударил со всей прямотой по святая святых — Холливуду.
В выходные, посмотрев, видимо, телек, Трамп объявил, что планирует 100-процентную пошлину на фильмы, произведенные за рубежом. Таким образом, он впервые ударил по индустрии развлечений. Понятно, что акции «Netflix», «Disney» и «Warner Bros» повалились с разной степенью интенсивности. Но это пустяки игры. Индустрия в шоке — только оправились от пандемического провала, а тут, бац, вторая смена!
Любопытно, что заявление Трампа прозвучало через 2 недели после китайских планов перекрыть импорт фильмов из США. Вот тут Трамп и решил, видать, разобраться, а что там новенького в кино?! Как и в других сегментах, тут тоже 3 плоскости проблемы: экономическая, политическая, социально-идеологическая. Но по порядку.
Возможно, кто ещё не знает, но крупнейшие киномейджоры, яркие заставки, которых мы помним с 1990-х по VHS и видеопрокатам: «Paramount», «Warner Bros.», «Columbia Pictures», «Universal» и «Disney», сами уже давно ничего толком не производят. Они занимаются дистрибуцией, размещая заказы на стороне.
«Disney» и империя «Marvel» производят в Лондоне фильмы «Мстители: Судный день» и «Человек-паук: Совершенно новый день»; «Аватар: Огонь и пепел» от «Century Fox» производят в Новой Зеландии; «Миссия невыполнима: Последняя расплата» от «Paramount» — в разных местах, но не в США. Спин-офф франшизы «Джон Уик» под названием «Балерина» — в Чехии на студии Баррандов. «Терминатор: Темные судьбы» — в Мадриде и Будапеште. Вы будете смеяться, но если по фильму действие происходит в Нью-Йорке, почти наверняка в реальности это канадское Торонто, а если дикий запад – то снимают в ЮАР и т.д., и т.п.
Старых добрых грязных улиц Лос-Анджелеса, свалок Детройта, вонючих streets of Филадельфия под Брюса Спрингстина уже в кино нет — дорогие нынче помойки в США для съёмок. Да и венгерские, чешские, испанские операторы, осветители, техники — просто дешевле.
Так что, Трамп адекватно оценил ситуацию. Кинопроизводство уходит из США. А, на секундочку, — это огромный рынок и рабочие места. По прогнозам, мировой рынок кинопроката в 2025 будет 44,8 млрд. долларов. Рынок кинотеатров — примерно в 72,7 млрд. долларов. Если мейджоры столько собирают, а США контролируют все еще 35-40 процентов рынка, то сколько заказов можно было б размещать внутри Америки?
Известно, что от больших кинотеатров люди (особенно в пандемию) дрейфанули в сторону домашних кинотеатров. А это рынок масштабом еще больше. В 2025 объем рынка онлайн-кинотеатров достигнет 811,37 млрд. долларов. Темпы роста — 18,5 процентов! А кто лидеры по ТВ- и киноплатформам? Правильно, США!
Крупнейшие платформы: «Alphabet» (США), «Amazon» (США); «Netflix» (США); «Hulu»/«Walt Disney» (США); «Brightcove» (США); «Apple» (США); «Roku» (США), «Haivision» (Канада), «Tencent Holdings» (Китай).
И тут появляются 2 других аспекта.
Политический. Давайте-ка вспомним, что весь Голливуд ненавидит Трампа. Это не только актеры Джордж Клуни, Шон Пенн, Роберт де Ниро, но и корпорации, владеющие платформами и продвигающие контент. Они все были за демократов. У них у всех будет просадка по доходам. Это не будет эпохой маккартизма-2.0 и послевоенными чистками Голливуда от коммунистов с публичными аутодафе. Студии и платформы сами пойдут на поклон. Они верно рассчитают выгоду. Трамп надавит через пошлины на подрядчиков по всему миру (это будет много проще тарифной войны с Китаем), чтобы не терять целую сферу услуг, а для многих стран это ренессанс кинопроизводства, они расширят квоты на контент из США для своих медиарынков. Проигравшими будут ЕС, Корея, Канада. Китай и Индия — слишком специфические рынки, по ним отдельный разговор.
Ну, и социально-идеологический аспект. А как Трамп будет бить по ЛГБТ-повестке без удара по «фабрике смыслов»?! Посмотрим, как он их будет нагибать, а это — самые беспринципные люди. Если у него получится, то на очереди две другие индустрии — СМИ и игровой бизнес. Это не тарифы, это борьба за смыслы.
Источник: t.me/alexbobrowski
