Угги: с пастбища на подиум

0

Сапожки – страшно удобные и очень модные

Про угги – мягкие сапожки из овчины – слышал каждый. На сегодняшний день они уверенно лидируют в списке самой продаваемой обуви в мире.

На вид эти замшевые ботиночки слегка несуразны, но вместе с тем и предельно удобны. Они прошли долгий путь к успеху и потому в полной мере заслужили популярность как у женщин, так и у мужчин.

«Страшные ботинки»
Изобрели угги австралийские пастухи. Создав эти сапоги на мягкой подошве, они использовали обувку для разного рода сельскохозяйственных работ. Снаружи угги покрывала пористая замша, внутри была овчина. Как результат — в этой обуви было не холодно и не жарко, сапожки идеально подстраивались под температурные условия окружающей среды.
Вот только внешний вид ботинок был оценен не так высоко, как их замечательное качество. Практически сразу же эта обувь получила название «ugly boots» («страшные ботинки»), которое, в конце концов, и сократилось до привычного нам слова – uggs (угги).
Пастухи, а затем и рабочие Австралии были не единственными, кто с удовольствием использовал угги в своем нелегком труде. Их облюбовали также летчики Первой и Второй мировых войн, ноги которых начинали мерзнуть на большой высоте.
Позже овчинные сапожки приобрели популярность среди лыжников и виндсерферов, причем последние и поспособствовали началу бума на эту обувь. А, точнее, в широкие массы угги вывел виндсерфер Брайан Смит, который привез «уродливые сапожки» в США. Он основал компанию Ugg Holdings Inc и зарегистрировал марку UGG Australia, а затем продал свое детище американской компании Deckers Outdoor Corporation за 15 млн. долларов.
Но даже Брайан Смит не был первым, кто проникся идеей теплых сапожек. За семь лет до него другой серфингист – Шейн Стедман – зарегистрировал в Австралии товарный знак Ugh boots. Собственно, именно Шейн и разработал знакомый нам сегодня дизайн овчинных сапог.
Немного позже, когда Deckers Outdoor Corporation выкупила торговую марку Ugg Australia, они обратились также и к Шейну с предложением продать им свой бизнес, чтобы таким образом убрать конкурента. Шейн дал свое согласие на сделку за 10 тысяч фунтов и три пары сапог UGG Australia в год до конца его дней.
Ну, а Deckers Outdoor Corporation стали настоящими лидерами в производстве удобных и уже успевших стать незаменимыми сапожек. Помимо угги, сегодня компания создает обувь шести разных брендов — Teva, Simple Shoes, Sanuk, Tsubo, Ahnu и Mozo. Каждая из этих марок имеет свою особенность. Так, к примеру, Mozo предназначена для людей, много часов в день проводящих на ногах, а Ahnu идеально подходит для любителей пеших прогулок и активного отдыха. При этом, каждый бренд — лидер в своей собственной категории. Например, в ботинках Mozo работают повара и другие кулинарные работники во многих странах Запада.
Пожалуй, ни одной компании не приходилось вести столь жестокую войну за свой товарный знак как компании Deckers. В начале 2000 годов австралийские производители обуви объединились в Ассоциацию производителей товаров из овчины. Их целью было доказать, что «ugg» — это наименование вида товара и уж вовсе не товарный знак. Однако, в ходе многочисленных судебных заседаний компании удалось отстоять законность регистрации «ugg» в качестве своего товарного знака.
Сегодня это слово не имеет права использовать ни один другой производитель обуви, а товарный знак UGG Australia уже официально зарегистрирован в более чем ста двадцати странах мира, включая США, Европу и Азию.

Обувь звезд
Несмотря на высокое качество и удобство, угги вряд ли бы стали столь популярны, если бы не реклама от голливудских знаменитостей. Так, к примеру, популярная в США телеведущая Опра Уинфри выдала 350 пар овчинных сапог членам съемочной группы и всех заставила обуться в угги. Периодически во время своих передач она также упоминала об удобстве этих сапожек.
Не раз встречаются угги и в кино. Так, например, в качестве домашних тапочек их использовал герой Тома Круза в фильме «С широко закрытыми глазами».
После того, как папарацци засняли прогуливающихся в сапожках на овчине Бритни Спирс, Дженнифер Энистон, Сару Джессику Паркер, Брюса Уиллиса и Брэда Питта, бум на эту обувь уже было не остановить.
Глянцевые журналы с момента появления этих сапожек на модных подиумах пророчили им недолгую славу. Но Ugg Boots в течение нескольких сезонов держались на пике популярности. И хотя основной ажиотаж уже прошел, комфортные сапоги успели за это время стать классикой, которая, как известно, из моды никогда не выходит.
Модницы всего мира полюбили угги за уникальную возможность отдохнуть от высоких каблуков, а также за то, что, несмотря на некоторую визуальную бесформенность, мягкие сапожки зрительно вытягивают фигуру, за счет чего ножки кажутся стройнее.

Идеальная пара
На сегодняшний день угги – одна из наиболее часто подделываемых марок обуви в мире. Как только они приобрели популярность, прилавки магазинов тут же наводнили копии. А потому неудивительно, что Deckers Outdoor Corporation уделяет так много внимания различным признакам подлинности продукции. Так, например, в левый ботинок каждой пары угг вшит соответствующий ярлычок с логотипом, меняющим цвет под разным углом освещения.
Отправляясь в магазин за парой мягких и теплых зимних ботинок, следует помнить, что настоящие угги выполнены из натуральной овчины по технологии двусторонней обработки. Сапоги из искусственных материалов, сшитые в форме угг, не обладают качеством терморегуляции.
Нога в такой обуви должна располагаться свободно, пятка не должна быть зафиксирована. В этом случае сохраняется правильный теплообмен между сапогами и кожей человека.
Что касается внешнего вида, то классическим вариантом Ugg Australia являются замшевые сапожки песочного цвета с гладкой подошвой. Они дольше всего сохраняют свой первоначальный цвет и не имеют сезонных ограничений. Наиболее популярными оттенками также являются практичные каштановые и шоколадные, черные и серые.
Чтобы угги прослужили верой и правдой много лет, рекомендуют обрабатывать сапожки специальной пропиткой от влаги, а каучуковую подошву каждый раз протирать влажной, а затем сухой тканью.

Источник: http://brandreport.ruhttp://wiki.wildberries.ru

Поделиться.

Комментарии закрыты