Нейроактриса Тилли Норвуд сыграет саму себя. Своим появлением в 2025 году ИИ-актриса вызвала волну возмущения в Голливуде. Есть ли будущее у подобного контента? Что известно о цифровой актрисе и кто из знаменитостей не рад такой конкуренции? И почему ИИ-контентом обеспокоены законодатели разных стран?
Пусть ИИ-актриса станет новой Скарлетт Йоханссон
Первую цифровую актрису, получившую имя Тилли Норвуд, разработали американская студия «Xicoia» и лондонская студия «Particle 6». Творение представила актриса и сценарист, а также основательница компании по производству ИИ-звезд Элин Ван дер Вельден на Цюрихском кинофестивале в конце сентября 2025 года, сообщало издание «Deadline». Цифровая актриса оказалась молодой девушкой с темными волосами и большими глазами. ИИ-персонаж может разговаривать, вовлекаться в тренды и взаимодействовать с поклонниками. У нее даже есть биография и предпочтения, например, кофе.
«Мы хотим, чтобы Тилли стала новой Скарлетт Йоханссон или Натали Портман. Вот цель нашей работы. Люди понимают, что их творческий потенциал не должен ограничиваться бюджетом – в творчестве нет ограничений, и именно поэтому ИИ может принести пользу. Нужно просто изменить точку зрения людей», — заявила сценарист и продюсер Элин Ван дер Вельден.
Производством фильма «Misaligned», в котором главная роль досталась ИИ-актрисе Тилли Норвуд, занимается лондонская студия «Particle 6». Действие фильма развернется в сеттинге вселенной Тилливерс — он описан как сюрреалистичное цифровое пространство где-то в сетевом облаке. Сюжет картины незатейлив — искусственный интеллект Тилли влюбляется в «соблазнительного робота из даркнета», который убеждает ее забыть про встроенные ограничения безопасности и заняться самопознанием. Тилли становится сверхпопулярной, а заканчивается всё примитивной моралью: ИИ (искусственный интеллект) начинает стыдиться того, что ее существование построено на опыте людей. Такая вот метаирония. Причем искусственный интеллект, как утверждают создатели фильма, планируется использовать на всех стадиях — живые сотрудники будут работать бок о бок с некими «ИИ-специалистами».
Портфолио нейроактрисы Тилли Норвуд ограничивается несколькими короткими роликами в социальных сетях, в которых она демонстрирует не то чтобы широкий актёрский диапазон. А к её дебютной комедийной короткометражке, созданной также искусственным интеллектом, даже пришлось закрыть комментарии — как сочно отреагировала публика, остаётся только догадываться.
Появление нейроактрисы, сгенерированной искусственным интеллектом, возмутило и американских звезд, например, Эмили Блант и Тони Коллетт, и профсоюзы. Так, Гильдия киноактеров США указывала на то, что актриса обучена на работах живых артистов, которые не получат за это никакого вознаграждения. В гильдии сочли, что создание Норвуд — «насмешка над человеческим искусством». Создатели Тилли Норвуд объясняли, что она скорее научный эксперимент, произведение искусства, а не способ заменить живых актеров. И, тем не менее, многие голливудские звезды раскритиковали «коллегу» и выступили против сотрудничества с ней. Звезда кинокартины «Крик 6» Мелисса Баррера заявила, что цифровые актеры являются угрозой рабочим местам живых артистов. По словам знаменитости, сложившаяся ситуация «отвратительна». А Эмили Блант в ходе беседы с журналистами «Variety» призналась, что работа Норвуд ужаснула её. «Нет, вы серьезно? Это ИИ? Боже мой, нам конец. Это очень страшно. Агентства, пожалуйста, не делайте этого, не подписывайте ИИ. Пожалуйста, остановитесь», — воззвала Эмили Блант.
При этом некоторые недовольные актеры восприняли сложившиеся обстоятельства с юмором. Например, актёр Лукас Гейдж написал в личном блоге, что ему довелось работать с Тилли. Актер иронично отметил, что сотрудничать с цифровой коллегой оказалось невозможно, потому что она «постоянно тормозила».
Со скепсисом отнеслись к новинке и западные журналисты. Женель Райли из «Variety» посчитала неуместным сравнение ИИ-актрисы с Портман и Йоханссон, «которые потратили годы, доказывая, что они – нечто большее, чем Норвуд».
В свою очередь Ван дер Вельден оправдалась в личном блоге, что видит в «ИИ не замену людям, а новый инструмент, подобно анимации и компьютерной графике, которые открывали новые возможности, не отбирая ничего у живой актерской игры».
ИИ-актеры не создадут искусство, не так ли?
Использование искусственного интеллекта в киноиндустрии уже не в первый раз подвергается критике со стороны знаменитостей разных стран.
Актер Сергей Степин в беседе с изданием «Страсти» выразил мнение, что нейросети не смогут заменить людей в кино. Кроме того, звезда сериала «Сидоровы» признался, что ему было неприятно увидеть в некоторых кинопроектах умерших актеров, которых оживили с помощью ИИ. Степин назвал эту технологию программой, которая разукрашивает и компилирует то, что было придумано людьми. «Мне кажется, искусство человека намного интереснее. Искусственный интеллект – это не искусство, это какая-то обработка того, что придумал человек. Где-то это может быть интересно, но мне кажется, человек это делает гораздо интереснее», — уверен Сергей Степин.
Заслуженная артистка Мария Шукшина и вовсе назвала использование цифровых копий умерших актеров кощунством. «Я категорически против этого. Необходимо законодательно запретить вообще использовать образы наших любимых актеров в качестве цифровой копии. Неважно где: в фильмах, сериалах, рекламе», – отметила актриса в интервью.
Актриса Ирина Безрукова в беседе с журналистами усомнилась в том, что ИИ может передавать эмоции. «Искусственный интеллект не способен чувствовать, не способен описать тонко эмоцию. Он способен просто миксовать информацию и выдавать быстро», – отметила Безрукова.
Актёр Николас Кейдж также против использования нейросетей в актерской профессии. Во время награждения на 52-й церемонии вручения премии «Сатурн» Кейдж признался, что его тревожит новый цифровой мир. По мнению знаменитости, роботы уже начали захватывать киноиндустрию, создавая главную помеху для задачи искусства – отражения внешнего и внутреннего состояния человека через эмоциональный процесс. «Нельзя позволять роботам мечтать за нас. Роботы не могут отражать человеческое состояние. Это тупик, если актёр позволит одному роботу ИИ хоть немного манипулировать его игрой. Мы не можем этого допустить», – заявил актёр. В завершении своей речи Кейдж призвал коллег стараться защитить себя от негативного влияния искусственного интеллекта.
В стороне не осталась и актриса Скарлетт Йоханссон. В 2025 году она призвала законодателей США создать ряд норм и ограничить использование ИИ. Причиной такого обращения стал видеоролик с участием Йоханссон, который был сгенерирован с помощью технологий. В нем цифровая Йоханссон и другие знаменитости якобы выступают против рэпера Канье Уэста, ранее оскандалившегося своими антисемитскими постами. В ответ на данный ролик Скарлетт Йоханссон заявила изданию «People», что осуждает злоупотребление ИИ и считает себя «публичной жертвой технологий». «Я еврейка, которая не терпит антисемитизма или языка вражды любого рода. Однако я также твердо верю в то, что потенциал языка вражды, умноженный на ИИ, представляет собой гораздо большую угрозу, чем любой человек, который несет ответственность за подобные высказывания», — заявила Йоханссон.
Активное использование искусственного интеллекта в творческой сфере волнует не только представителей актерской профессии, но и музыкантов. Весной 2024 года более 200 исполнителей, в числе которых Билли Айлиш, Ники Минаж, Стиви Уандер и группа «Imagine dragons», подписали открытое обращение, в котором выступили против использования ИИ для создания музыки. Данная инициатива принадлежит некоммерческой организации «Artist Rights Alliance», защищающей права артистов, сообщало издание «Variety». По мнению подписавших письмо музыкантов, разработчики и компании, использующие данные технологии, ущемляют и обесценивают права реальных исполнителей. Артисты призвали цифровые музыкальные платформы и сервисы отказаться от разработки и внедрения технологий, инструментов и музыкального контента, созданных ИИ.
А что зритель скажет?
В профессиональном сообществе задаются вопросом: как на фильм с ИИ-актрисой в главной роли отреагирует зритель? Голосовать он будет, очевидно, долларом.
Такие же претензии многие предъявляют к сгенерированной цифровой музыке. Голос человеческий, но нужных эмоций нет, и выкупается это на раз-два. То же касается и актерской игры. Поэтому вряд ли будет массовая замена актеров цифровыми аналогами. Но это станет большой проблемой для актеров, исполняющих роль массовки, — их будут заменять на цифровые аватары в первую очередь. Экономия есть экономия.
Однако у использования искусственного интеллекта в кино есть и сторонники, причем влиятельные. Например, Мартин Скорсезе, который недавно стал консультантом ИИ-стартапа «Black Forest Labs». Технологии компании режиссер использовал для создания собственного проекта, в частности, для раскадровок. Аргументация Скорсезе следующая: «Кино — это молодой вид искусства, который должен быть открыт к дальнейшему развитию».
Кинематограф действительно в значительной степени подвержен влиянию технологий, и уже давно. Когда сегодня актеры снимаются в фильмах, где много спецэффектов, они общаются с теннисным мячом, представляя, что это морда гигантского дракона; они прыгают на каких-то матах, но все это затем превращается в скалы, болото или сказочные пейзажи. Если на месте того же теннисного мяча, с которым приходится разговаривать актеру, окажется какой-то виртуальный помощник, наверняка это будет лучше, потому что актеру-человеку можно будет проявить больше естественных реакций с более понятным для себя партнером, пусть даже и цифровым. С другой стороны, если зрители не будут смотреть фильмы с нейроактерами в главных ролях, а генерация подобной кинопродукции стоит денег, то это быстро сойдёт на нет.
Победит ли в итоге пластмассовый мир, мы, судя по всему, увидим уже в ближайшее время. Но пока нейроискусству, мягко говоря, не доверяют как участники киноиндустрии, так и сами зрители. Однако большим звёздам-актёрам опасаться нечего, уверены киноэксперты. Мастерство всё-таки не пропьешь и не сгенерируешь.
Как ИИ-сериалы влияют на людей
Тем временем в соцсетях появились многосерийные ИИ-ролики о грустной Дрысясисе, фруктово-овощных изменах и провинциальной дамочке, покоряющей Дубай. Всё это нейрослоп — контент низкого качества, сгенерированный с помощью ИИ (искусственного интеллекта). Само слово «slop» в переводе с английского языка означает буквально «помои» или еду, такую жидкую и невкусную, что есть её совсем не хочется. Без должной редактуры, осуществленной людьми, нейроконтент — будь то тексты, изображения, песни или видео — тоже похож на мусор: в нём мало смысла, зато много повторов и нестыковок.
Что касается ИИ-сериалов, то если глубоко копнуть, то можно найти родоначальников сериалов с нейросетевыми героями. Ещё в 2023 на «YouTube» появилось шоу «Skibidi Toilet». Пересказать его сюжет так, чтобы он не казался бредом сумасшедшего, почти нереально. В общем, главные герои веб-сериала — движущиеся унитазы с человеческими головами внутри, которые стремятся захватить мир. Понятно, что многие удивлялись абсурдности образов, а некоторые искали в них отсылки к реальности. А уже в 2025 году 3D-туалеты сменили итальянские нейроживотные, которых окрестили «брейнротом», то есть, контентом, разлагающим мозг. Найти в ИИ-сериалах хоть какой-то смысл было действительно сложно. Например, зачем менять голову балерины на чашку кофе? Кто-то посмеялся с нейросетевых сущностей, кто-то выразил скепсис, и, казалось, быстро о них забыли.
Но люди всегда ищут развлечения и пути монетизации, поэтому нейросетям прописывают улучшенные программы для создания очередных ИИ-сериалов. Так, в начале 2026 года появился грустный инопланетянин Дрысясися с большими глазами и тонкими конечностями. Он постоянно сталкивается с трудностями — травлей в школе, предательством любимых или дорожными происшествиями, о чём и рассказывает в видео. Драмы инопланетянина вызывали вполне реальные эмоции у зрителей: в комментариях некоторые даже плакали и просили перестать издеваться над пришельцем. Находчивые маркетологи даже начали выпускать вещи с Дрысясисей на маркетплейсах. Ролики с печальным существом не имели единой сюжетной линии, поскольку их штамповали самые разные авторы.
Затем в интернете стали всё чаще мелькать антропоморфные персонажи в виде фруктов и овощей. И выглядят они порой жутковато, да и ведут себя странным образом. Взять, например, клубнику. Ей не просто нарисовали глаза и руки, а придумали полноценное гибридное тело, сочетающее черты ягоды и человека. При этом вместо нестандартных историй авторы фруктово-овощных сериалов раз за разом выдают драмы про измены. Обычно всё раскрывается уже в первой серии. Сначала показывают счастливую семейную пару фруктов или овощей, затем следует сцена измены жены с начальником. А под конец рождается ребёнок — и вовсе не от мужа. Дальше разгорается скандал, который зачастую влечёт за собой ещё более серьёзные предательства, в том числе заранее продуманные. Забавно, что авторы в какой-то момент осознали, что заигрались с историями про измены. В ответ на это появились короткие ролики, где у томатов рождается помидор, а муж возмущённо восклицает: «Я-то думал, ты, как обычно в таких видео, мне изменишь!»
Есть и драматичные истории о самоидентичности. К примеру, киви сбривает кожуру в надежде обрести идеальную кожу, а банан решается на пластическую операцию, чтобы кардинально изменить внешность и стать клубникой. Такие сериалы обычно совсем короткие, а их главный посыл неизменен: важно принимать и любить себя таким, какой ты есть.
Зрители смеются, удивляются, порой даже грустят, смотря нейроролики, — и воспринимают это как простое развлечение. Но на самом деле за этим скрывается серьёзный инструмент, влияющий не только на психику отдельных людей, но и общественные установки. Даже представление о настоящем искусстве отчасти из-за ИИ-контента уже не то, что прежде.
«Такие изменения можно объяснить через классический подход Пьера Бурдьё. Согласно его теории, в наши дни трансформируется поле культурного производства, точнее, меняются сами правила, по которым определяется ценность произведений, — отмечает социолог, автор блога о людях и обществе Мария Афиногенова. — Если раньше ключевыми критериями выступали авторство и уникальность, то сегодня всё большую роль играет пользовательский опыт, то есть, насколько контент вовлекает и адаптируется под аудиторию».
ИИ-контент способен влиять на формирование стереотипов в обществе. Медиа закрепляют отдельные представления в качестве нормальных и транслируют их на большую аудиторию, влияя, тем самым, на поведение людей. С технической точки зрения нейросеть обучается на существующих данных, а значит, не просто воспроизводит, но и усиливает уже имеющиеся социальные паттерны и предвзятости. «Дополнительно здесь работает персонализация: пользователь чаще видит контент, похожий на тот, что он уже потреблял. Это усиливает ощущение, что такие образы — типичные, естественные и нормальные. В итоге ИИ-контент не создаёт стереотипы с нуля, но усиливает их за счёт повторяемости, масштабирования и адаптации под пользователя», — подчеркнула социолог, автор блога о людях и обществе Мария Афиногенова.
ИИ-блогеры: чем грозит их появление в Сети
Но не только киноиндустрия озабочена появлением нейроактеров, а ещё и Сеть, и… законодатели. Потому что искусственный интеллект начал активно заменять блогеров. По словам пользователей, цифровые персонажи настолько очеловечены, что у них даже есть свои биографии, привычки и увлечения, которым хочется подражать. Сгенерированные нейросетью блогеры полностью подражают мимике и жестам реальных людей, но имеют одну особенность – выделяющуюся внешность, что особенно выгодно с точки зрения рекламы. Чем опасен подобный контент для потребителей?
Блогер Кариша Ри обнаружила в Сети своего двойника, созданного нейросетями. Внешне он был другим, но мимика и движения оказались идентичными ее собственным. «Мне так грустно от того, что я сейчас на своем примере вижу, как меня запросто может заменить ИИ», – поделилась блогер с журналистами.
Кроме того, среди виртуальных персонажей также есть, например, психологи, врачи и даже вторые половинки. Правда, в настоящее время «искусственных» моделей преимущественно используют для заработка на контенте для взрослых и раскручивания брендов. «Самое главное, насколько этот персонаж будет выделяться из общей массы. Потому что, если нейросети не задавать конкретные параметры, она будет штамповать плюс-минус одинаковых аватаров», — пояснила ИИ-креатор Инна Сарафонова.
По данным СМИ, на этом фоне в ряде стран ввели правило обязательной маркировки контента, созданного ИИ. С другой стороны, в некоторых соцсетях есть изначально встроенные алгоритмы, которые идентифицируют и обозначают сгенерированный нейросетями материал. А если такой контент не отмечен как нейросети, его могут и заблокировать.
Психологи считают, что появление ИИ-персонажей несет риски. Главная опасность в том, что просмотр контента ИИ-блогеров угрожает собственной самооценке и формирует нереалистичные ожидания от себя. «Поэтому маркировать контент, созданный искусственным интеллектом, действительно нужно. Это поможет пользователям Сети понимать разницу, иначе ее довольно сложно увидеть», – отметила психолог Ангелина Сурина.
Еще одна область потенциального влияния – построение личных отношений. «Появление идеализированных «искусственных» людей с необычными или редкими чертами лица может привести к проблеме при выборе реального партнера», – подчеркнула психолог Сурина.
Наплыв контента с ИИ можно сравнить со временем, когда появились глянцевые журналы и фотошоп. «Это создает и показывает образы идеальных, красивых девушек, где все совершенно, и даже позволяет желающим изменять собственные фотографии, чтобы видеть себя лучше и интереснее. А это, в свою очередь, может зарождать или усиливать комплекс неполноценности», — уверена психолог.
В первую очередь, тренд на ИИ-блогеров опасен для подростков, так как их психика еще не окрепла. Когда несовершеннолетние ведутся на картинку, то начинают формировать искаженное отношение к себе, а также недовольство и желание быть такими же красивыми и глянцевыми.
Люди постарше (от 30 лет), скорее всего, не будут сильно подвержены этому влиянию, так как уже понимают разницу между образом и реальностью. Они чувствуют, где настоящий человек, а где – нет, и делают осознанный выбор в пользу живого общения.
При этом есть еще один немаловажный аспект: из-за ИИ у молодежи могут возникнуть проблемы с коммуникацией. Нейросеть формирует идеальный образ себя, порождая страх быть непринятым в реальном облике, и идеальный образ партнера, что ведет к завышенным запросам. Все это может создавать трудности до тех пор, пока молодые неопытные люди не осознают, что настоящая жизнь устроена иначе.
Источник: BFM, m24, «Горбилет»
