Рынок парфюмерии наводнили томаты. С 2020 года непривычная нишевая нота листа томата перешла в массовый сегмент и начала встречаться у всё большего числа производителей. Кому пришла в голову эта идея и почему помидорная грядка в аромате пользуется популярностью?
Ноты помидорного листа и наслаивание парфюмерии – одни из главных парф-трендов последнего времени. Одним из первых освоил томатную ноту американский бренд «Flamingo estate», выпустив парфюмированную свечу «Roma heirloom tomato» в 2020 году, которая в итоге стала бестселлером марки. Основатель бренда Ричард Кристиансен связал успех композиции с локдауном из-за эпидемии ковида: запах ветки спелых томатов воплощал тоску по прогулкам и времени на природе. В том же году «томатные» свечи появились у американского косметического бренда «Malin+Goetz» и испанского модного дома «Loewe», которые впоследствии – с 2023 года — часто фигурировали в тренде tomato girl summer (стиль «томато гёрл» — женственный образ, создающий впечатление беззаботного отпуска в Италии, Испании или Греции; построен вокруг насыщенно-красного цвета – корсетные топы в красную клетку виши, томатного оттенка платья или широкие брюки, цветочные или томатные/вишневые принты и т.п., в макияже – румяна (будто слегка поцелованные солнцем щёки) или помада (словно губы испачканы томатным соком)), который появился после COVID-19.
Парфюмерия с томатной нотой начала активно появляться на рынке в 2022 году: тогда французский нишевый бренд «L’Artisan parfumeur» выпустил коллекцию «Le Potager», в которую вошёл аромат с нотами помидорного листа и ветивера, а в 2023 в линейке «Replica maison margiela» появился аромат «From the garden». В 2024 году бюджетную серию бренда «Brocard» «Ароматы природы» пополнила туалетная вода, в которой томатный лист сочетается с листьями чёрной смородины.
Но в 2026 году для «томатного листа» произошло знаковое событие – бренд «Bath&body works» выпустил коллекцию «Off the vine» («Со стебля»), состоящую из 18 продуктов с ароматом томатного листа, мха и герани. Тем самым помидорная нота окончательно вышла в массы.
Вот и парфюмерный бренд «Dilis» главным героем коллекции 2026 года сделал аромат «Tomato/Leaf»: живой, терпкий и зелёный запах свежего томатного листа, который вызывает воспоминания о даче и летних каникулах. Такая «фермерская нота» звучит как альтернатива привычным гурманским ароматам и приземляет композицию при наслаивании (layering): в комбинации с цветочными и фруктовыми нотами томат сбавляет излишнюю сладость, делая аромат более смелым и свежим.
В коллекции «Dilis Mono Collection» вышли ещё две интересные композиции. Во-первых, это «Mandarin/Rhubarb» – цедра зеленого мандарина и кислинка ревеня, бодрая, но в то же время композиция. Во-вторых, «Pineapple/Orange» – тропически-сладкий ананас с горчинкой апельсиновой корки. Комбинируя ароматы, можно варьировать их настроение и получать уникальные, сложные комбинации с широкой палитрой ассоциаций, тем более что бренд подготовил готовую инструкцию по лучшим сочетаниям. В общем, с коллекцией «Dilis» можно экспериментировать, персонализировать, а ещё – продлить воспоминания о лете наступившей осенью.
К слову, согласно ежегодному отчёту-прогнозу развития индустрии красоты и благополучия на ближайшие несколько лет, который в 2026 году выпустил «The global wellness summit», наслаивание ароматов — это использование нескольких парфюмированных продуктов в зависимости от настроения – новый способ самовыражения, вместе с которым парфюмерия обретает новый культурный и эмоциональный язык. Потребители миксуют ароматы, вдохновляемые брендами, которые продвигают такой подход (например, «Kayali» и «Rare Beauty»).
…А что касается идеи добавить помидорные нотки в парфюм, то на самом деле томатный лист был использован ещё в 1974 году в аромате «Sisley eau de Campagne» от французского парфюмера Жана-Клода Эллена, но в те годы помидорная нота не обрела такой популярности, как в 2020-х. Ключевые причины для захвата парфюмерного рынка томатной лозой – пост-ковидная тоска по природе и фотогеничность самих помидоров, что облегчает создание подходящего контента в различных соцсетях.
Источник: «Цена красоты» (t.me/tsenakrasoty)