Хэддон Сандблом — художник, нарисовавший Санту для рекламы Колы
Многим запомнилась новогодняя реклама Кока-Колы с фирменными грузовиками и Сантой, ставшая культовой. Образ добродушного дедушки в красном костюме создал иллюстратор Хэддон Сандблом ещё в начале прошлого века.
Он дарил людям надежду
Хэддон Хаббард Сандблом был десятым ребёнком в семье скандинавских иммигрантов. Он родился родился в 1899-м году в штате Мичиган; рано пошел работать, но тем не менее окончил Чикагский художественный институт и Американскую академию искусств.
Одна из отличительных черт его работ — использование тёплого света и подсвечивания фигур героев. Его героями становились обычные люди из среднего класса, которые с надеждой смотрели в будущее и наслаждались жизнью. Художник всегда старался передать зрителям надежду и оптимизм: «Картины Сандблома наполнены солнцем. Они романтичны, идеалистичны, мелодичны, здоровы, приятны. В его картинах есть то, что нравится людям».
Контракт с Кока-Колой
Популярным Сандблома сделало многолетнее сотрудничество с компанией Coca-Cola, которое началось, когда художнику было 32 года. Компания искала персонаж новогодней рекламы и они обратились к Сандблому. Художник изобразил Санту Клауса в образе милого добродушного старичка с бутылкой Кока-Колы в руке. Так напиток стал популярным не только летом, но и зимой. Образ Санты, придуманный Хэддоном, оказался настолько популярным, что сотрудничество с Кока-Колой продолжалось 33 года.
«Тёплый» Санта
Хэддон не придумал образ Санты с нуля. Во время работы он опирался на иллюстрации Джозефа Лейендекера к поэме Кларка Мура «Ночь перед Рождеством, или визит Святого Николая» (1822). Лейендекер в свою очередь развивал образ Санты, которого в 1860-х рисовал карикатурист Томас Наст. Взяв за основу фольклор, Наст использовал полного дедушку для высмеивания армии США и политиков.
Хэддону понравилась интерпретация Лейендекера. Он решил развить образ, превратить его в «тёплого» Санту, близкого для людей всех возрастов.
Морщины счастья на лице Санты
Хэддон рисовал Санту cо своего друга Лу Прентисса, продавца на пенсии. Когда Лу умер, Сандблом сам позировал себе перед зеркалом. Хэддон отмечал, что морщины на лице его героя — «морщины счастья». Он хотел показать людям доброго Санту, который работал в удовольствие даже в сезон отпусков и радовался от того, что приносил людям счастье.
Рисовал соседей с натуры
Сандблом, как и большинство иллюстраторов тех лет, часто пользовался натурой. Например, на иллюстрации 1964-го года с Сантой он рисовал собаку с серого пуделя соседа-флориста. С натуры Хэддон нарисовал и детей. С ним по соседству жила семья с двумя девочками-близняшками. Художник просто изобразил одну из них мальчиком.
