Топ-100

25 кадр: власть над разумом или миф?

0

Утверждали, что эффект может использоваться как метод тайного воздействия и психологическое оружие

В 1957 году маркетолог из Детройта (США) Джеймс Вайкери опубликовал результаты своего «сенсационного» открытия: он утверждал, что провел эксперимент со скрытой рекламой, который дал потрясающие результаты.

Вайкери вмонтировал в ленту кинофильма дополнительный, 25-й кадр, который содержал призывы есть поп-корн и пить колу. Фильмы с рекламными вставками транслировались в одном кинотеатре на протяжении целого лета. По словам исследователя, это повысило продажи колы и воздушной кукурузы в буфете кино на 18 и 50 процентов соответственно. Из этого Вайкери сделал вывод, что открытый им эффект может успешно использоваться как метод тайного воздействия. Но члены американской психологической ассоциации усомнились в методике Вайкери, а чуть позже он сам заявил, что результаты были им подделаны. Однако об эффекте 25-го кадра говорят до сих пор. В чем же секрет этого мифа?

Объедались попкорном

Джеймс Вайкери, утверждал, что в кинотеатре города Форт Ли транслировался триллер «Пикник», куда были вмонтированы кадры скрытой рекламы. По словам Вайкери, они мелькали на скорости 1/3000 секунды и на сознательном уровне не считывались, зато оказывали воздействие непосредственно на подсознание. Вайкери заявил, что киноленту за полтора летних месяца посмотрело более 45 тысяч человек.

Но откуда вообще возникло понятие «25-го кадра»? Считается, что человеческий глаз способен различать не более 24 кадров за секунду и один лишний, вмонтированный в этот промежуток дополнительный кадр, становится тем самым «25-м». На самом деле практические исследования показали, что зрение способно распознавать больше 24 кадров в секунду, и если добавить туда 25-й, он будет не заметен разве что очень невнимательному или слепому зрителю. На этой скорости изображение не укроется от глаз и скрытое текстовое послание, если оно присутствует, будет считано.

По утверждениям Вайкери, длительность вмонтированных им вставок длилась одну трехтысячную секунды, что ставит под сомнение проведение эксперимента как такового, ибо на данный момент самая высокая частота кадра в секунду, которой удалось добиться, — 60. Общемировой стандарт остается равен 24 кадрам в секунду.

Никто ничего не понял

Результаты исследования произвели фурор не только среди членов научного сообщества, но также взволновали общественность: открытие подобного рода могло означать, что эту технологию можно было бы использовать в качестве настоящего психологического оружия. Внушить массам любую идею с помощью монтажа.

Телевизионщики, вдохновленные результатами Вайкери, неоднократно пытались провести аналогичный эксперимент, однако никаких эффектов не обнаружили. Так, например, в 1958 году канадское рекламное агентство во время вечернего телешоу на очень быстрой скорости более 300 раз показало призыв звонить в эфир, но количество сигналов от телезрителей было не больше обычного.

При этом аудитория заранее знала о проведении опыта, и после шоу в студию посыпались письма и звонки, где люди высказывали различные догадки о содержании скрытого текста, который, однако, никто так и не разглядел. Многие утверждали, что во время просмотра испытывали голод и жажду, предполагая, вероятно, что послание было аналогично тому, что Вайкери транслировал в кинотеатре.

Члены Американской психологической ассоциации требовали от исследователя, который уже успел оформить патент на свою технологию, предоставить более подробный отчет и подтвердить релевантность исследований. Однако Вайкери не смог предоставить более никаких результативных данных. Тогда один студент психологического факультета из Нью-Йорка Стюарт Роджерс решил съездить в Форт Ли, чтобы поговорить с владельцем кинотеатра. Выяснилось, во-первых, что зал был слишком мал, чтобы через него прошли 45 тысяч зрителей за такой срок, а, во-вторых, хозяин кинотеатра утверждал, что вообще в первый раз слышит об эксперименте.

Наконец, в 1962 году, под давлением критики и общественности, Вайкери признался, что, фактически, подделал результаты исследования. Он сообщил, что опыт был необходим для получения патента, но полученных данных явно было недостаточно для глобальных выводов. Теория о 25-м кадре очень прочно укоренилась в народных умах, несмотря на то, что дальнейшие исследования, никак не связанные с именем Вайкери, не подтвердили гипотезу. Научного базиса она так и не получила.

Источник: «Дилетант-медиа»

Share.

Comments are closed.