Баннерная реклама, также известная как медийная реклама, является элементом классической интернет-рекламы, так называемого медийного маркетинга. Он основан на графических рекламных носителях, таких как баннеры, кнопки, видео, анимация или изображение и делится на графический и анимированный дизайн. В то же время баннеры также могут реализовывать аудиоформаты. Онлайн-баннеры бывают разных размеров и форматов: некоторые баннеры сейчас разбросаны по всему сайту, в то время как другие просто идут за курсором, так называемые баннеры мыши. Размещается баннерная реклама на тематических площадках, обычно сверху, сбоку или снизу.
Баннеры действуют как ссылка на сайт рекламодателя и оператор сайта может зарабатывать деньги, просто отображая баннер на своем сайте. Баннерная реклама используется для увеличения продаж, повышения узнаваемости или брендинга.
Медийная реклама – это часть интернет-маркетинга, использующего диджитал агентство MixDigital, занимающегося графическими рекламными носителями. Итак, речь идет о баннерах и подобных формах онлайн-маркетинговых кампаний.
Благодаря графическому оформлению рекламного материала и возможной анимации медийная реклама используется гораздо чаще, чем, например, маркетинг в поисковых системах для кампаний по брендингу. Однако из-за большого охвата медийных кампаний этот канал также все больше используется в сфере онлайн-рекламы, ориентированной на эффективность.
Важный вклад в это вносят последние разработки в области нацеливания и ретаргетинга.
Для размещения рекламы рекламодатели могут бронировать желаемую среду на соответствующих веб-сайтах. Затем там появляются баннеры, ссылающиеся на сайт компании или интернет-магазин.
Баннер должен передавать свое сообщение кратко, лаконично и достоверно, поскольку взгляд пользователя задерживается на рекламном баннере в среднем около 1,5 секунды, а рейтинг кликов очень низкий – менее одного процента.
Привлекательность баннерной рекламы оценивается по доле кликов по отношению к общим просмотрам на сайте оператора (кликабельности).
Финансирование
Финансирование обычно основывается на двух моделях. Либо классически на основе принципа цены за тысячу показов (CPM), в котором рекламодатель платит фиксированную цену за тысячу показов, либо на основе модели, основанной на эффективности, в которой оплата взимается за каждое действие пользователя. Это можно сделать одним щелчком мыши (оплата за клик) путем регистрации (оплата за лед) или совершения покупки (оплата за продажу).